Хэллоуин в Германии: как маркетинг превратил американский праздник в осеннюю традицию
Тыквы с устрашающими улыбками, ведьмы на витринах, дети в костюмах монстров и надпись «Süßes oder Saures!» на дверях домов. Каждый год 31 октября Германия погружается в атмосферу Хэллоуина. Но откуда появился этот праздник в стране, где уже есть собственный карнавал, а на следующий день после ночи привидений наступает один из самых спокойных религиозных праздников?
История немецкого Хэллоуина оказалась тесно связана не только с американской культурой, но и с довольно неожиданным коммерческим расчётом.
Как Хэллоуин пришёл в Германию
Несмотря на популярное представление, Хэллоуин не является исконно американским праздником. Его корни связаны с традициями Британских островов, прежде всего Ирландии. Позже благодаря ирландским эмигрантам праздник распространился в Северной Америке, где приобрёл знакомый сегодня облик с тыквами, костюмами, сладостями и детским обходом соседских домов.
В Германии Хэллоуин стал массово набирать популярность в начале 1990-х годов. И здесь начинается довольно любопытная история.
В 1991 году из-за войны в Персидском заливе в Германии отменили многие карнавальные мероприятия. Производители костюмов, масок и праздничных товаров столкнулись с серьёзными финансовыми потерями: подготовленная к сезону продукция осталась непроданной.
Тогда представители индустрии развлечений и производители праздничных товаров начали активно продвигать Хэллоуин как новую возможность для костюмированных вечеринок осенью.
Маркетинговая идея сработала. Праздник постепенно стал привычной частью немецкого календаря, а магазины получили ещё один сезон для продажи декораций, сладостей и костюмов.
Таким образом, Хэллоуин не придумали немецкие маркетологи, но именно коммерческое продвижение в 1990-е помогло ему стать массовым явлением в Германии.
«Süßes oder Saures!» — немецкая версия «кошелёк или жизнь»
Главная традиция детского Хэллоуина — обход соседних домов в костюмах с просьбой дать сладости.
Дети звонят в двери и произносят:
«Süßes oder Saures!»
Буквально это можно перевести как «Сладости или пакости!». По смыслу фраза соответствует американскому «Trick or Treat» — привычному требованию угостить конфетами, иначе хозяевам обещают небольшую шутку.
В Германии дети наряжаются в вампиров, ведьм, скелетов, привидений и других персонажей. В магазинах появляются специальные сладости, а частные дома украшают искусственной паутиной, светящимися фигурками и вырезанными тыквами.
Кстати, традиция вырезать фонари из тыкв тоже имеет европейские корни. В Ирландии первоначально использовали репу, а уже в Северной Америке её заменили более крупными и удобными для обработки тыквами.
Почему на следующий день Германия резко меняет настроение
В Германии есть интересная календарная особенность: сразу после Хэллоуина, 1 ноября, в ряде федеральных земель отмечают Allerheiligen — День всех святых.
Это официальный государственный праздник в Баварии, а также в некоторых других землях Германии.
Для многих семей это день памяти умерших родственников. Люди посещают кладбища, приводят в порядок могилы, приносят цветы и зажигают свечи.
Получается своеобразный контраст: вечером 31 октября улицы могут быть заполнены костюмированными детьми, а уже на следующий день атмосфера становится гораздо более спокойной и сдержанной.
Почему в Баварии запрещены танцы 1 ноября
Есть у немецкого календаря и ещё одна особенность, которая особенно удивляет приезжих.
В Баварии Allerheiligen относится к так называемым stillen Tagen — тихим дням. В соответствии с баварским законом о защите воскресных и праздничных дней, 1 ноября с 2:00 до 24:00 действуют ограничения на публичные развлекательные мероприятия, если они противоречат серьёзному характеру этого дня.
В частности, публичные танцевальные мероприятия в этот период запрещены.
Это не означает, что все клубы и бары обязательно должны закрыться. Однако организаторы должны соблюдать установленные ограничения на развлечения и танцы.
Поэтому любителям Хэллоуина в Баварии стоит учитывать время: праздничная ночь с 31 октября на 1 ноября может продолжаться, но после двух часов ночи вступают в силу правила тихого дня.
Правила распространяются не только на Хэллоуин, но и на другие даты, связанные с религиозными и памятными традициями.
Хэллоуин или немецкий порядок?
Сегодня Хэллоуин в Германии уже сложно назвать просто импортированной американской модой. Для многих семей это ежегодный повод украсить дом, устроить тематическую вечеринку или отправить детей собирать сладости.
Но немецкая версия праздника получилась со своими особенностями: немного американской поп-культуры, немного ирландских традиций, много тыкв и, конечно, правила, которые никто не отменял.
Ведь даже у привидений в Баварии есть расписание.
Ordnung muss sein — порядок должен быть даже у зомби!
